این راهنمای عملی در کسب و کار با دروسی از یک استاد ممتاز بازاریابی، تمام مبانی یک مدرک MBA در بازاریابی را پوشش می‌دهد. بی آنکه ناچار باشید مبالغ هنگفتی پول و ساعات بی‌شماری را صرف آنها کنید.
دان سکستون، خالق این اثر که بیش از سی و پنج سال است در دانشگاه کلمبیا بازاریابی تدریس می‌کند، اینک تجربه گران بهای یک عمر خود را با شما به اشتراک می‌گذارد. هر فصل کوتاه این کتاب بر یک فکر کلیدی بازاریابی متمرکز می‌شود و آن را به شیوه‌ای ساده و قابل فهم و آکادمیک با مثال ها و تمرین هایی که نحوۀ عمل آن فکر را نشان می‌دهند، می‌کاود. برای اتخاذ تصمیم های کلیدی بازاریابی، نویسنده از همان فرمول هایی سود می‌جوید که شرکت های بزرگ حاضرند برای آموختن آن ها به کارکنانشان مبالغ هنگفتی پول پرداخت کنند.
در این کتاب می خوانیم:
۱- چگونه یک راهبرد بازاریابی نیرومند تدوین کنیم؟
۲- درک رقبا
۳- خلق ارزشمندترین دارائی: نام تجاری
۴- بازاریابی پارتیزانی
۵- تحلیل مالی برای اتخاذ تصمیمات هوشمندانۀ بازاریابی
بخش اول
چگونه یک راهبرد بازاریابی نیرومند تدوین کنیم
فصل ۱
ترامپ و بازاریابی
فصل ۲
بازاریابی چیست؟
فصل ۳
تدوین یک راهبرد بازاریابی
فصل ۴
درک مشتریان
فصل ۵
اندازه گیری و مدیریت ارزش ادراک شده
فصل ۶
درک رقبا
فصل ۷
درک توانمندیهای سازمان
فصل ۸
درک محیط کلی رقابت
فصل ۹
شناسایی بازارهای احتمالی
فصل ۱۰
انتخاب بازار هدف کلیدی
فصل ۱۱
موقعیت‌گذاری محصول یا خدمت
بخش دوم
بهسازی راهبرد بازاریابی
فصل ۱۲
خلق ارزشمندترین دارایی: نام تجاری
فصل ۱۳
تهیه طرح رشد
فصل ۱۴
تعیین تمرکز برای رشد
فصل ۱۵
افزایش دادن رضایت مشتریان
بخش سوم
اجرای راهبرد
فصل ۱۶
طراحی محصول خدمت
فصل ۱۷
یکپارچه‌سازی ارتباطات مشتری
فصل ۱۸
تبلیغات
فصل ۱۹
شناسه‌ها
فصل ۲۰
ترویج فروش
فصل ۲۱
فروش شخصی
فصل ۲۲
روابط عمومی
فصل ۲۳
بازاریابی اینترنتی
فصل ۲۴
قیمت‌گذاری
فصل ۲۵
بازاریابی پارتیزانی
بخش چهارم
درک اعداد و ارقام
فصل ۲۶
تحلیل مالی برای اتخاذ تصمیمات هوشمندانۀ بازاریابی
فصل ۲۷
انجام تحقیق بازاریابی
فصل ۲۸
پیش‌بینی
بخش پنجم
مطمئن شوید که راهبرد بازاریابی موفق از کار در می‌آید
فصل ۲۹
طرح بازاریابی
دربارۀ نویسنده
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.