بازاریابی برای هر نوع حرکت آگاهانه و هدفمند در بازار امروز ضرورت دارد ـ بازاری که دیگر نه مـرز می شنـاسد و نه مشتری خاصی را در نظر دارد. علم بازاریابی، مفاهیم بسیار گسترده و متنوعی را دربر می گیرد و تلاش نویسندگان این بوده تـا در محدوده کتاب مدیریت بازاریابی سه استاد مجموعه آنهـا را عرضـه کنند . این اثر حاصل چندین سال فعالیت مطالعاتی و تحقیقات داخلی و خارجی در حوزه بازاریابی اسـت که همـراه بـا تجربه ها و دانش نگارندگان، به دانش پژوهان، کارآفرینان، مدیران و همه کسانی که به نوعی در بازار کسب و کار فعال هستند، تقدیم می گردد.
این کتاب که به کتاب مدیریت بازاریابی سه استاد معروف است تالیف دکتر احمد روستا، دکتر ابراهیمی و مرحوم دکتر ونوس مهمترین منبع درس بازاریابی برای کنکور ارشد مدیریت و همچنین کنکور دکتری مدیریت (بازرگانی) می باشد. همچنین این کتاب مهمترین منبع دانشگاهی در حوزه بازاریابی و مدیریت بازاریابی می باشد.
در ادامه به تشریح فصول این کتاب می پردازیم:
فصل اول: معرفی بازاریابی
فصل دوم: برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی
فصل سوم: تحقیقات بازاریابی و سیستم های اطلاعاتی بازاریابی
فصل چهارم: رفتار مصرف کننده
فصل پنجم: تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
فصل ششم: پیش بینی فروش
فصل هفتم: مدیریت محصولات
فصل هشتم: کیفیت محصول و ارائه ی خدمات به مشتریان
فصل نهم: تعیین قیمت
فصل دهم: سیستم و مدیریت توزیع
فصل یازدهم: فعالیت های ترفیعی و تشویقی
فصل دوازدهم: انواع بازاریابی
فصل سیزدهم: بازاریابی بین المللی
امین تاجدارزاده در گفته:
دوستان بازاریاب داخلی و حتی خارجی پیشنهاد میکنم این کتاب فوق العاده رو حتما بخونید. این کتاب تجربه سه استاد بزرگ بویژه پدر بازاریابی ایرانی استاد روستا هست. به این کتاب تو بازار میگن بازاریابی سه استاد. کتاب بازاریابی بین الملل و مدیریت صادرات هم در حوزه بین الملل معروف به بازاریابی سه استاد هست که معروفترین اونها دکتر رحیم محترم هستند اونم عالیه. کتاب بازاریابی فیلیپ کاتلر هم فراموش نشه